文化大秀：非遗与现代碰撞

闭幕式颁奖晚会以"趣玩东川，梦想续航"为主题，将越野精神与云南文化深度融合。东川区第一小学、第三小学学生以轮滑舞蹈《我就是我》演绎哪吒“我命由我不由天”的意象；曾登陆国家大剧院的街舞《铜韵》将三千年青铜锻造技艺融入机械美学，展现“天南铜都”的工匠魂；说唱《跟着车赛游东川》用音浪串联红土地文旅地图，随着牛仔舞《Swing》的欢快节奏，音乐人康康献唱的赛事主题曲《永不重复的赛道》为闭幕式定格下热血注脚。

传播破局：3亿流量背后的宣传密码

第十九届中国·东川“哈啰”杯泥石流国际汽车越野赛暨2025中国汽车越野拉力锦标赛东川分站赛作为全国唯一以泥石流地形为特色的国家级赛事，同样受到了媒体的高度关注。在多家中央、省、市媒体的共同关注下，东川泥石流拉力赛相关报道及话题全网阅读量超3亿。

央媒领衔，全域覆盖。新华社、央视、人民网、中国日报、中国新闻网、中国经济新闻联播等30余家中央及省市级媒体组成“报道矩阵”，推出专题报道超百篇，全网阅读量超千万。

其中：央视体育频道（CCTV-5）连续5天跟踪报道，黄金时段播放赛事集锦，辐射全国观众；新华网《跟着赛事去旅行，五一假期“趣玩东川”》获124.4万阅读量，深度串联赛事与文旅； 中新网《百余名赛车勇士竞逐“魔鬼赛道”》以38.7万阅读量点燃网民好奇心。

直播引爆：150万人在线云观赛

云南体育、昆明文旅、昆明电视台、都市时报、掌上春城、东川发布等6个账号，通过十余个平台，对第十九届中国·东川泥石流汽车越野赛暨2025中国汽车越野拉力锦标赛东川站赛开幕式及发车仪式、SSS短道排位赛、闭幕式进行了三场现场直播，全网直播观看人数突破150万，无人机航拍视角下的泥浆飞溅、多机位切换的弯道超车画面，让网友直呼“隔着屏幕都能闻到轮胎焦香”。

话题霸榜：微博抖音双平台屠榜

比赛期间，都市时报通过微博开设多个话题，总阅读量近3亿。其中赛事主话题#2025中国东川泥石流拉力赛#横扫社交媒体，阅读量达5253.9万，20余家媒体微博参与话题发布和互动，衍生子话题屡登热搜。相关子话题#前国家队运动员感叹东川赛道复杂#展现专业背书，获得广泛关注，阅读量超2亿+；子话题#71岁正是开赛车狂飙的年纪#打破年龄刻板印象，阅读量580.5万；#她能骑车乘风也能在东川破泥#凸显女性赛车手力量，阅读量261万；#带你揭秘职业赛车手的一天#阅读量225.8万。

短视频平台数据同样亮眼，抖音话题#东川泥石流拉力赛作为抖音平台主话题受到广泛关注，平台话题播放量超6298.6万。主流媒体、参赛选手和观赛群众踊跃参与，自发上传参赛车队花絮、赛道实况等视频超千条，形成“全民共创”传播生态。

微信视频号发布赛事短视频658条，总播放量突破千万。其中，东川泥石流越野赛、71岁梁伯再战东川、泥石流赛道挑战等“高燃+人文”内容成为爆款，单条最高点赞过万。

流量变现：10万观众拉动消费

据悉，作为全国唯一以泥石流地形为特色的国家级赛事，这项创办19年的国际赛事已成为展示云南魅力的金名片。东川区委、区政府高度重视赛事保障，提前部署赛事安保方案，出动警力在关键路段设置隔离设施，确保车手安全完赛。赛事期间，配套开展的"寻味春城·美食东川"烹饪大赛、"跟着车赛游东川"特色线路，通过"体育+文旅"创新模式，吸引超10万观众观赛，带动当地旅游收入同比增长，让参赛者在竞技之余深度体验东川风情，实现体育赛事与乡村振兴的双向赋能。

未来蓝图：从“中国东川”到“国际赛道”

据东川区委书记龙刚介绍，未来将进一步推动赛事国际化，计划3-5年内引入东南亚车队参赛，打造"一带一路"越野文化交流平台，让东川泥石流赛道不仅是竞技舞台，更是展示云南体育旅游的窗口。"

“从‘天南铜都’到‘越野车谷’，东川正以每道车辙为笔，书写中国汽车运动的崭新篇章。”在千余名观众“明年再战”的呼声中，这场镌刻着泥浆与荣耀的传奇暂告段落。

2025中国汽车越野拉力锦标赛下一站将于5月20日移师新疆，而东川的越野征程，永远在路上。

来源：都市时报

全媒体记者：周宏、伏立群、李昊

图片/视频：孟祝斌、李浩、黄晓婧

编辑：姜蕾

审核：伏立群

二审：陈唯一

终审：许建龙返回搜狐，查看更多